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TUhjnbcbe - 2020/8/20 8:13:00
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TUhjnbcbe - 2020/8/20 8:13:00
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如何走出“卖一集亏一集”怪圈   广播剧期待“铁血黎明”   近日,电影《辛亥革命》在全国上映,广受好评。与此同时,同样以辛亥革命为题材的广播剧《铁血黎明——1911》,正在中央人民广播电台文艺频率*金剧场热播。该剧导演、上海电影译制片厂副厂长刘风告诉,在未来,广播剧与电影、电视剧“齐发”的形式会越来越普遍,广播剧还将以“音碟”、“络音频”等多种形式与听众见面,要走出“卖一集亏一集”怪圈。   盈利模式单一   上世纪八九十年代,中国广播剧经历了前所未有的辉煌,不少经典广播剧曾伴随几代人成长。近些年来,广播剧的发展陷入了困境。据刘风透露,目前一集广播剧的制作成本少则几千元,多则上万元,但卖给电台播出的价格仅为一两百元,几乎是做一部亏一部。他认为,这跟广播剧的制作水平有着直接关系,“以往一些广播剧,剧本不够完善,录音也较粗糙,自然吸引不了听众。”他还表示,广播剧的市场化运作方面也存在较大不足,“盈利模式还比较单一。比如植入式广告,在电影里已经变得越来越普遍,但广播剧通过这种方式盈利的还很少。”   刘风表示,事实上,我国广播剧的市场还是很有潜力的,因为城市中拥有汽车的人越来越多,广播是他们开车途中的首选媒体,学生人群拥有收听广播习惯的也不在少数,另外,随着老龄化社会的逐步到来,广播的老年受众人数也呈上升趋势。   推精品带市场   刘风透露,上译厂正在尝试走“推出精品,带动市场”的广播剧之路,《铁血黎明——1911》是他们迈出的第一步。该剧不仅汇聚了丁建华、乔榛、刘广宁、曹雷、童自荣等老中青三代配音艺术家,还首次运用了类似影视剧的制作手法来打造广播剧,“我们组织了一个专门的剧本创作团队,用了半年时间进行资料档案的收集梳理工作。演员录音前,都要像演话剧一样先对词排练。而音效都是后期加的,听起来更加逼真,更有同期感。每一集里,还穿插了具有年代感的市井民谣,很有意思。”   在营销上,《铁血黎明——1911》和电影《辛亥革命》一起主打“献礼牌”,取得了不错的成绩。刘风说,上译厂将来还会推出与广播剧相关的音像制品、络音频,建立多种渠道的盈利模式,“目前最重要的是推出更多精品,广播剧只有得到听众认可后,才能进一步走向市场。”   研究受众习惯   上海大学影视学院葛颖教授对上译厂“推精品”的做法表示赞同,他认为,一部制作精良、艺术水准很高的广播剧具有很强的市场突破性,他同时指出,现代人文化消费的想象力正变得日益贫乏,广播剧更应注重表现故事的逼真性。   华东师范大学传播学院李同兴教授表示,广播媒体在表现手段上具有自身局限性,这就要求广播节目更加注重研究受众的收听习惯,“比如,对于坐车的听众来说,节目不应该过长,80年代那种长篇广播剧,已经不太适合放给他们听。而老年听众和学生听众往往喜欢趣味性较强的节目。广播剧应该尽量与这三类主要听众的生活建立联系。”另外他还指出,广播剧可以发挥制作成本低的优势,在年轻人中开展广播短剧创意大赛等活动,以此引发社会关注。


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TUhjnbcbe - 2020/8/20 8:13:00
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                        人民币汇率中间价改革进入第三周,中国央行并未让市场失去新鲜感。经历贬值伊始的剧烈波动后,外汇交易商渐渐习惯了央行每天收市前干预收盘汇率。 本周他们很快发现,中国央行干预汇率的模式又变了。彭博对在岸市场交易员的跟踪采访显示,随着人民币兑美元汇率由6.40上下徘徊渐渐移至在6.41附近,中国央行干预外汇市场的时点、价位、量级也开始不断变化,造成日内更加明显的双向波动。 最明显的是,拉尾盘的现象不再规律出现。中国央行推动中间价市场化并令人民币一次性贬值后,立即以真金白银入场调控汇率。多位交易员表示,中间价改革后的数个交易日,作为央行代理商的中资大行多数时间都在某些价位(以6.40元为多)持续报卖美元,并在接近收盘时集中抛售美元,收复人民币贬值失地。 然而本周前两个交易日,此类尾盘干预已两次失约。上述交易员不愿具名接受采访,因未被授权公开评论汇市。中国人民银行对彭博关于干预市场汇率的传真询问未予立即答复。 澳新银行大中华区首席经济学家刘利刚在采访中说,央行对在岸汇率市场的不规则操作,也体现出中国*府希望增加汇率波动弹性的意愿,同时并不想让市场一如此前一样能准确把握干预的节奏。 央行不会让市场明显感觉到央行在往某一个方向干预。刘利刚料人民币汇率将保持在6.2000至6.4500之间波动, 若中国经济继续下滑或出口进一步疲弱,则该区间可能往贬值方向移动。 尾盘红包失约对于人民币兑美元即期市场中,包含央行干预因素的中资大行美元买卖盘,市场一向是又怕又爱。怕的是这种买卖盘入场时,往往引发市场汇率逆向波动,甚至触发止损;爱的则是如果央行干预模式相对固定,只要掌握规律就能领到*策红包,比如将购汇盘移至尾市时间报盘,坐等央行抛售美元时捡便宜。 广发银行商品和外汇交易主管*毅表示,上周自营盘倾向于在盘中美元高点时建立美元兑人民币空头,尾盘趁人民币拉升后再平掉敞口,一些客盘购汇也等到尾盘再做,这也直接造成尾盘时成交量显著放大。 周一周二这种做法就无效了,尾盘基本上都是往上走。他说,本周以来市场大概也能感觉调控力度在减少,整个市场的美元买盘也多了一些,但相对还是比较谨慎的,而且银行在盘中价格走的相对远的时候也会相应反向做一些,整体上市场的不确定性是增大了。 相信市场,尊重市场干预手法趋于灵活多变,也在加深市场对央行中间价改革的认知。8月13日,中国央行副行长易纲在记者吹风会上表示,强调尊重市场的这一方面,同时要更好地发挥*府的作用,这两个方面的结合是适合现阶段中国的国情和现在市场发展阶段的。 实际上,容许汇率在稍大的范围内波动,有利于减少市场投机行为,提高市场真实需求的出清效率。多位市场人士对彭博表示,相对固定的干预模式不但效果不好,其实也违反了提高市场化程度的承诺。要相信市场、尊重市场、敬畏市场、顺应市场,易纲在该次吹风会上说。 周二晚间,央行再次下调存贷款基准利率和存款准备金率,其后并未给境内外人民币汇率带来明显冲击,周四中午12时在岸美元兑人民币汇率报6.4094。 西班牙对外银行(BBVA)驻香港首席经济学家夏乐周二晚间接受采访时说,虽然货币*策放松不可避免地会增大人民币的贬值压力,但预计最大的可能是央行在短期内加强资本管制,年底前进一步贬值空间有限。双降后贬值空间有限这种观点为市场多数分析师所认同,即央行采取双降后,无论从*策、基本面和市场三方面来看,短期内对人民币的影响都不大,虽然人民币汇率顺势小幅走低,但贬值预期未出现明显恶化。 招商银行金融市场部资深交易员张治青在采访中表示,境外CNH的贬值压力仍然存在,境内外汇差仍然很难收窄。不过,由于降准生效期为9月6日,因月末人民币流动性的紧张,境内外掉期点仍会处于相当高的水平,使得做空人民币成本高昂。这也会抑制境内外人民币进一步走贬。 央行想通过双降、总理喊话让市场改善对基本面的看法,起码让境内市场信心恢复,这样就不会有资本大幅流出。中国社科院世经*所国际金融研究室副主任肖立晟在采访中说,微观上则要打掉贬值预期和纯套利的投机资本,干预手法要尽量出其不意,不要出现规则化的东西。 肖立晟说,双降有利于宏观经济的改善,起到稳定资本流出、补充流动性的作用,加上李克强总理表示人民币没有持续贬值的基础,这会帮助稳定国内中小企业预期,降低恐慌情绪。

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